Nonostante la marea di articoli come "Le classifiche organiche sono morte" negli ultimi anni, non ho ancora visto una sola azienda o agenzia che abbia rinunciato a tracciare le parole chiave.
Quindi tutti questi articoli sono sbagliati? O tutti stanno prestando attenzione alla metrica sbagliata? Cosa ha senso quando si tratta di rintracciare il ranking nel 2021 e oltre?
Il monitoraggio delle classifiche ha ancora senso, anche se è diventato molto più difficile
Il SEO è un piccolo pezzo del più grande puzzle del marketing. Si tratta di rendere il vostro sito accessibile ad un crawler di ricerca e, a sua volta, facilmente scopribile per gli utenti.
Mentre il miglioramento delle classifiche non si traduce necessariamente in più traffico (o conversioni), è facile che le metriche del down-funnel come il coinvolgimento o i lead sembrino al di là della portata del vostro lavoro, o almeno secondarie. Il vostro lavoro come SEO, pensate, è quello di aiutare un sito ad apparire più in alto nei risultati: se siete bravi nel vostro lavoro, il sito si posizionerà più in alto.
Essere in grado di dimostrare valore, ovviamente, richiede essere in grado di misurare i progressi. Questo è diventato più difficile, e non solo a causa di "(non fornito)". Google ha fatto progredire il suo algoritmo di ricerca per anni, introducendo la personalizzazione, la localizzazione, gli elementi di ricerca multiformato e le SERP a 0 clic.
Ad un certo punto, conoscere le vostre posizioni organiche effettive è diventato non solo inefficace (vale a dire che le classifiche più alte non hanno portato a più lead e vendite) ma anche quasi impossibile:
- Come potete determinare l'attuale posizione di ricerca della vostra pagina se voi, o il vostro strumento di rank-tracking preferito, visualizzate un set di risultati dei motori di ricerca diverso da quello che il vostro pubblico di destinazione potrebbe vedere?
- Come potete quindi valutare l'efficacia della vostra campagna SEO? Come fate a sapere se gli sforzi SEO stanno dando i loro frutti se non potete dire se le vostre posizioni stanno migliorando?
La soluzione è la fusione dei dati: combinando diversi set di dati per crearne uno nuovo che può fornire fiducia su come le vostre classifiche stanno tendendo, anche se la precisione assoluta e puntuale per il vostro rango per una data parola chiave rimane sempre sfuggente. Dopo tutto, se persone diverse ottengono risultati diversi, non c'è un unico ranking.
Quando si tratta di classifiche, abbiamo poche fonti che forniscono dati affidabili:
- Gli strumenti di Google (principalmente Google Search Console);
- Rilevatori di ranking di terze parti che hanno aggirato con successo barriere come la personalizzazione e la localizzazione;
- Piattaforme di analisi web di terze parti che mostrano ancora i dati delle query di ricerca.
Usare diverse fonti di dati e mischiare i dati vi porterà più vicino a valutare il valore del vostro lavoro SEO. Ecco alcuni modi per farlo.
1. Usare uno strumento di terze parti per confrontare i dati del GSC
Da quando Google Analytics ha bloccato i suoi dati sulle parole chiave come "(non fornito)", Google Search Console (GSC) è stata l'unica fonte affidabile di dati sul ranking.
GSC fornisce gratuitamente approfondimenti che potete persino integrare nel vostro backend di WordPress, utilizzando un plugin. Potete anche utilizzare i dati di GSC per identificare quali sitelink Google mostri per le query di un certo marchio. Ma la sua funzionalità è tristemente limitata, soprattutto quando si tratta di dati di tendenza del ranking.
Quali parole chiave stanno guadagnando o perdendo trazione? Quali pagine hanno guadagnato o perso traffico? Per quanto tempo una particolare tendenza di traffico è andata avanti?
È possibile fare semplici confronti di posizioni e clic organici tra due periodi, ma costruire un rapporto più complesso per rispondere alle domande sopra è probabile che vi porterà via ore.
Strumenti di terze parti che si integrano con GSC possono aiutare. SE Ranking è una suite SEO multi-funzione che include molte caratteristiche interessanti, come il monitoraggio degli elementi di ricerca extra (ad esempio, snippet in primo piano, caroselli di immagini e sitelink organici).
La cosa bella di questa piattaforma è che fonde i propri dati di ranking con quelli di GSC, permettendovi di:
- Confrontare i risultati dello strumento con la posizione media di GSC. Saranno sempre diversi perché Google mostra una posizione media, mentre voi state monitorando le classifiche all'interno di una particolare posizione (ad esempio, paese o città). Ma confrontare le due serie di dati vi permette di stimare la vostra visibilità in modo più accurato e di convalidare le classifiche che vedete.
- Controllare chiaramente la vostra tendenza per ogni query. Aspettatevi che le due serie di dati siano per lo più d'accordo: È improbabile che voi scendiate nella vostra posizione media secondo GSC mentre guadagnate in SE Ranking. E, se lo fate, saprete che c'è qualcosa che altrimenti vi sarebbe sfuggito.
Una volta identificata una tendenza, puoi creare il tuo piano d'azione:
- Non fare nulla e guardare, il che ha senso quando si vedono tipi +1 / -1 di variazioni "naturali".
- Diagnosticare un cambiamento drastico (quando entrambi i set di dati sono d'accordo). Considero una perdita di più di 10 posizioni un cambiamento enorme, ma solo se la posizione iniziale era all'interno della top 10. Altrimenti, non ci spenderei il mio tempo. Ecco una guida abbastanza facile, ma solida, per diagnosticare la perdita di posizione.
- Controllare se le pagine che hanno una tendenza positiva hanno forti CTA, moduli che funzionano, e nessun link rotto per interrompere una (si spera) fascia crescente di visitatori.
2. Ricollegare i dati delle parole chiave al comportamento sul sito
Mentre Google Analytics è praticamente la soluzione analitica predefinita per la maggior parte dei siti web, alcune piattaforme indipendenti possono aggiungere alcuni punti di dati mancanti, come le query che i vostri utenti organici hanno eseguito per finire sul vostro sito.
Finteza è una di queste piattaforme. Lo strumento inizia a raccogliere e mostrare i dati immediatamente dopo aver installato lo script.
Nota dell'editore: Alla domanda su come Finteza raccolga i dati delle parole chiave di riferimento dai motori di ricerca, il loro team ha risposto: "Finteza raccoglie dati da molti motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu e così via) per fornire un quadro completo [. . .] non c'è alcuna stima all'interno di Finteza. Il sistema mostra tutti i dettagli raccolti".
Potete accedere alle vostre parole chiave che guidano il traffico:
- Andando alla sezione "Fonti" e cliccando su "Cerca".
- Cliccando su "Cerca parola chiave".
Il rapporto predefinito sulle parole chiave di ricerca consolida i dati di tutti i motori di ricerca in cui apparite. Questo è utile perché è possibile ottenere un quadro migliore di tutti i possibili modi in cui il vostro sito può essere trovato.
Per avere uno sguardo più dettagliato sulle prestazioni di qualsiasi parola chiave, cliccate su di essa nel rapporto e procedete verso altre sezioni della piattaforma di analisi. Tutti i rapporti successivi sono limitati al traffico guidato da quella particolare parola chiave.
Questo è un ottimo modo per identificare le parole chiave con le migliori prestazioni. Per esempio, è possibile identificare come una particolare query di ricerca si comporti in varie fasi del vostro imbuto di conversione:
Mentre scavare nelle vostro parole chiave a più alto traffico è un buon esercizio, suggerirei di dare un'occhiata di più alto livello alle prestazioni delle vostre parole chiave. Per fare questo:
- Cliccate su "Eventi" per accedere all'elenco di tutte le azioni on-site che state monitorando.
- Selezionate uno degli eventi cliccandolo.
- Tornate a Fonti > Ricerca e cliccate sul rapporto "Parole chiave di ricerca".
Potete esportare questo rapporto come CSV, poi importarlo in SE Ranking (o nel vostro rank tracker preferito) per monitorarlo da vicino. Io raggrupperei queste parole chiave sotto un cluster separato (ad esempio, "best converting", per monitorarle da vicino).
3. Identificare (e migliorare le prestazioni di) parole chiave di alto livello che portano pochi o nessun click
Qualsiasi SEO rispettabile vi dirà che le classifiche sono inutili se non portano traffico (di qualità). Se le vostre pagine si classificano senza generare click significativi, avete un problema da risolvere.
Ecco come.
Il modo più semplice per trovare gli URL del vostro sito che generano pochi o nessun click dai risultati di ricerca è usare GSC:
- Accedete al vostro cruscotto GSC e cliccate sulla sezione "Performance".
- Cliccate sulla scheda "Pagine".
- Ordinate i risultati per "Clicks" per far emergere le pagine che non portano click. (Potete filtrare le pagine per un numero base di impressioni per concentrarvi sulle pagine che appaiono spesso ma non ottengono click).
Sfortunatamente, come spesso accade, i dati GSC sono belli da avere, ma non sono realmente utilizzabili. È difficile visualizzare questi dati sul vostro sito per aiutarvi a dare priorità alle vostre azioni.
Per fortuna, ci sono altri strumenti per questo lavoro..
Jet Octopus è un crawler SEO online che può elaborare migliaia di URL senza uccidere il vostro computer. Lo strumento si integra anche con GSC, permettendoti di fondere i suoi dati con la struttura e le tendenze del vostro sito. (Anche Screaming Frog si integra con GSC, ma potrebbe consumare tutta la vostra RAM).
Il primo passo è lasciare che lo strumento esegua la scansione dell'intero sito che, sorprendentemente, non richiederà molto tempo, anche per siti enormi.
Quando si imposta il crawl, è possibile collegare il vostro account GSC in un paio di clic. In base alla mia esperienza, dovreste essere in grado di accedere ai vostri dati misti il giorno stesso. Potrebbero volerci circa 24 ore per siti estremamente grandi (più di 100K pagine).
Poi, cliccate sulla scheda chiamata "GSC Keywords" e navigate in giro. Probabilmente qui troverete molti rapporti utili. La mia sezione preferita si chiama "Data tables", dove si possono trovare alcuni rapporti utili come la sezione "Cannibalization" (cioè le pagine che lottano per classificarsi per le stesse query di ricerca) e "New pages" (URL trovati recentemente nei rapporti GSC).
Ma il mio rapporto preferito si chiama "Zero click pages". Questa è una solida tabella di marcia per la vostra strategia di ottimizzazione.
Come suggerisce il nome, le "Zero click pages" sono pagine che appaiono nei risultati di ricerca ma non guidano alcun click. Rispetto al rapporto GSC, questo include una varietà di opzioni di filtraggio e ordinamento per aiutarvi a scavare in profondità come il vostro sito richiede.
Per esempio:
Contare le query totali
A differenza di GSC, lo strumento mostra il numero totale di query di ricerca per cui ogni pagina si classifica. Questo è utile in diversi modi, tra cui:
- Stimare per quante query si può fare meglio (più alto è il numero, più alte sono le probabilità che la pagina possa portare più traffico se si classificasse più in alto).
- Valutare la vostra vera posizione media a colpo d'occhio. Se la vostra posizione media è 30, e ci sono solo 5 query di ricerca, sapete che probabilmente si posiziona a pagina 2 o 3 per tutte quelle. Se la vostra posizione media è 30 ma la pagina si classifica per 90 query, alcune di queste potrebbero essere in pagina 1.
Vedere la tendenza
Quale di queste pagine zero-click sta perdendo o guadagnando in classifica? A seconda della risposta, le vostre azioni possono essere completamente diverse.
Se una pagina non porta traffico di ricerca e continua a perdere posizioni, non la toccherei nemmeno. Preferirei aspettare che si stabilizzi (o considererei di sbarazzarmene, magari fondendola con un'altra pagina).
D'altra parte, se la pagina sta guadagnando nelle classifiche ma fornisce zero clic, c'è speranza. Guarderei sicuramente da vicino quella pagina e le sue attuali query di ricerca, per vedere se ho bisogno di espandere e migliorare la copia per accelerare la sua crescita e generare finalmente click.
Trovare le pagine senza link interni
L'invio di link interni ad una pagina è uno dei modi più semplici per migliorare la vostra visibilità nella ricerca organica. Pertanto, se una pagina non genera traffico di ricerca, una delle prime cose che guardiamo è se ha abbastanza link interni.
Jet Octopus vi permette di identificare rapidamente le pagine senza link interni. Tutto quello che devi fare è mescolare i dati GSC con i vostri dati di crawl recenti, cliccando sull'opzione "In Links", poi cambiando il filtro in "URL is NOT present in In Links".
Cliccate su "Apply", e avrete una lista di pagine che non hanno link interni e che inviano zero click dalla ricerca:
- In molti casi, queste pagine possono essere rimosse. (Poiché non hanno clic e non inviano traffico, è probabile che siano inutili).
- In altri casi, quelle pagine sono una soluzione facile. Inviate loro alcuni link interni (ad esempio, dal vostro menu), e vedrete il loro traffico organico crescere.
Allo stesso modo, potete esportare le vostre query zero-click per monitorarle nella vostra soluzione di rank tracking. Di nuovo, vi consiglio di creare un gruppo separato per restringere il vostro rapporto di rank tracking a queste parole chiave.
Conclusione
I dati SEO sono spesso sparsi in vari strumenti e dashboard, limitando il vostro reporting e la valutazione del ROI della SEO. Mentre un focus ossessivo su una singola parola chiave è superato, le tendenze di ranking sono ancora un modo importante per capire se il vostro lavoro SEO stia avendo un impatto.
Fortunatamente, ci sono modi abbastanza fattibili per fondere due o più set di dati in uno, che possono aiutare a convalidare i dati di ranking e rendere più facile tradurre la vostra analisi in un lavoro d'impatto.
